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Exploration créative autour d’un média digital sous-exploité
UGC est un acteur historique majeur du cinéma en France. Une marque puissante, installée, identifiable. Pourtant, à l’ère du tout digital, où l’image et le contenu éditorial sont devenus des leviers stratégiques, certains supports mériteraient d’être repensés pour retrouver une vraie force d’attraction.
En observant les prises de parole de groupes concurrents, j’ai été frappé par leur capacité à moderniser leur image, à proposer des univers graphiques plus éditoriaux, plus émotionnels, plus ancrés dans leur époque.
C’est dans ce contexte que je me suis intéressé au MAG by UGC, le magazine digital du groupe.
Un média à fort potentiel… mais peu incarné
Le MAG by UGC est un outil extrêmement intéressant :
– contenu mensuel
– mise en avant des sorties
– lien direct avec la programmation
– possibilité de créer une vraie ligne éditoriale
Pourtant, dans sa forme actuelle, il m’a semblé manquer de parti pris graphique et de personnalité visuelle. Le contenu est là, mais l’enveloppe graphique ne raconte pas encore une histoire forte. Un média digital qui pourrait pourtant devenir un véritable rendez-vous culturel.
Je me suis alors posé une question simple :
Et si ce magazine devenait un objet éditorial digital désirable, identifiable, presque “collector” ?
Une refonte pensée comme un projet prospectif
Le point de départ : un emblème oublié
Pour y répondre, je suis reparti de l’histoire de la marque. Fondée en 1946, l’Union Générale Cinématographique est alors une entreprise publique qui réunit production, distribution et salles de cinéma. C’est sous son emblème que sortent des films comme Monsieur Vincent (1947) ou Journal d’un curé de campagne (1951). Ce signe accompagne UGC jusqu’en 1971, date de sa privatisation, avant de laisser place à de nouvelles identités.
Plus de cinquante ans plus tard, il reste d’une étonnante modernité. C’est ce signe que j’ai choisi de remettre au centre de cette nouvelle direction artistique.
Sans commande, sans brief, uniquement guidé par l’analyse et l’intuition, j’ai imaginé une refonte complète, du magazine jusqu’aux cartes d’abonnement :
– réactivation de l’emblème historique UGC (1946–1971)
– nouvelle identité visuelle– direction artistique affirmée
– couvertures digitales impactantes
– typographies fortes
– grilles éditoriales repensées
– rythme de lecture plus fluide
– déclinaison sur les cartes d’abonnement
L’objectif :
Donner au magazine une vraie personnalité éditoriale, à la hauteur de l’expérience cinéma proposée par UGC.
J’ai travaillé les couvertures comme des affiches, en assumant une approche plus graphique, plus radicale, plus contemporaine.Chaque numéro devient un univers, une ambiance, un récit.
Un exercice de design stratégique
Ce projet n’est ni une critique ni une remise en question du travail existant.
C’est un exercice de projection créative :
imaginer ce que pourrait devenir ce média demain, dans un environnement digital ultra concurrentiel.
Parce que le design est un outil stratégique.
Parce qu’un média est une vitrine.
Parce que l’image façonne la perception.
Pourquoi ce projet ?
Parce que je crois au pouvoir du cinéma.
Parce que je crois aux marques culturelles fortes.
Parce que je pense que le digital mérite une vraie exigence éditoriale.
Et parfois, les projets les plus justes naissent sans commande.
Projet prospectif réalisé de manière indépendante. Ce travail n’a fait l’objet d’aucune commande de la part du groupe UGC.
